Ainda que cidades como Rotterdam e Utrecht tenham apresentado crescimento, Amsterdã responde por quase metade deste total. Nos últimos anos, a cidade tem reposicionado sua estratégia turística para atrair visitantes recorrentes e aumentar o valor médio das viagens. Parte desse movimento envolve a diversificação da oferta cultural. Museus como o Stedelijk e o Eye Filmmuseum ampliaram programações voltadas à arte contemporânea.

Equilíbrio entre tradição e inovação

Além disso, bairros como Amsterdam Noord passaram por revitalização e hoje concentram parte relevante da economia criativa da cidade, com galerias, startups e espaços culturais. Na gastronomia, a cidade conta com mais de 20 restaurantes estrelados pelo Guia Michelin, refletindo o crescimento de uma cena autoral e internacionalizada.

A redução da pressão sobre áreas centrais, resultado do incentivo para que os visitantes explorem regiões menos tradicionais, resulta em experiências mais sofisticadas e diversificadas, mesmo em estadias curtas.

“Dos muitos lugares em que morei, Amsterdã se diferencia pelo equilíbrio entre tradição e inovação”, afirma o cônsul do Brasil no país, Alexandre Vidal Porto. “O patrimônio histórico faz parte da paisagem urbana e se integra a um ambiente moderno e dinâmico, com alta qualidade de vida. A cidade é segura, incentiva o uso de bicicletas e transporte público e tem muita diversidade cultural”.

Ele indica algumas das atrações de destaque da cidade, que oferece uma ampla variedade de atrações culturais e turísticas tanto para quem busca história, quanto para quem prefere uma atmosfera contemporânea. “Recomendo visitas a museus como o Rijksmuseum, o Museu Van Gogh e a Casa de Anne Frank, ao centro histórico com seus canais, considerados Patrimônio Mundial da UNESCO, e a bairros como Joordan e De Pijp, para caminhar e explorar a arquitetura, as galerias e os cafés”.

Apoio estratégico ao turismo

De acordo com Noud Duyzings, Senior Vice President EMEA & América Latina da Air France KLM, a companhia aérea desempenha um papel de apoio ao setor de diversas formas:

• Conectividade global: A KLM conecta Amsterdã com mais de 160 destinos ao redor do mundo, facilitando o acesso de turistas internacionais à Holanda.
• Promoção do destino: A empresa investe regularmente em campanhas de marketing e parcerias com órgãos de turismo, como o NBTC Holland Marketing.
• Parcerias com o setor: A KLM colabora com hotéis, museus e operadores turísticos locais para criar pacotes e promoções, incentivando o turismo cultural e de lazer.
• Eventos e experiências: A KLM apoia eventos culturais e esportivos, ajudando a atrair visitantes para grandes acontecimentos no país.

A KLM apoia diretamente ou indiretamente várias das atrações do país, de diferentes formas. Realiza campanhas em colaboração com museus como o Rijksmuseum, o Van Gogh Museum e a Casa de Anne Frank, oferecendo descontos ou ingressos combinados com passagens aéreas. Além disso, a KLM Holidays frequentemente inclui ingressos para museus, passeios de barco pelos canais e experiências culturais em Amsterdã. Ainda apoia iniciativas de preservação cultural e ambiental em atrações como os canais de Amsterdã e os moinhos de Kinderdijk.

Também é comum a companhia patrocinar exposições especiais e eventos em museus renomados e no Keukenhof, além de apoiar grandes feiras e conferências culturais. Em relação a experiências proporcionadas a seus passageiros, a companhia promove a cultura holandesa através de sua revista de bordo, vídeos e até mesmo cardápios inspirados na culinária local. “Em seu lounge no Aeroporto Schiphol, há referências a atrações holandesas”, informa Noud.

A KLM é a companhia aérea parceira oficial do World Pride 2026, que acontece em Amsterdã, no mês de agosto — uma celebração global que encontra na KLM uma aliada natural. Afinal, conectar pessoas ao redor do mundo é parte do DNA da companhia há décadas.